Le campagne di ricerca e display di Google sono due tipi diversi di annunci pubblicitari sulla piattaforma di Google ADS. La principale differenza tra questi due tipi di annunci sta nel modo in cui vengono visualizzati e in cui gli utenti interagiscono con loro.
Campagne di ricerca
La campagna di ricerca di Google è un tipo di annuncio che appare sulla pagina dei risultati di ricerca di Google quando un utente effettua una ricerca con una determinata parola chiave. Questi annunci sono caratterizzati da testo breve contenente 3 titoli e 2 descrizioni, hanno poi l’indicazione “Annuncio” accanto alla posizione nella pagina dei risultati. Gli annunci di ricerca di Google sono attivati dalle parole chiave inserite nella campagna e mirano a fornire informazioni pertinenti per le ricerche dell’utente.
Campagne display
D’altra parte, la campagna display di Google è un tipo di annuncio che viene visualizzato sui siti web che fanno parte del network display di Google. Questi annunci possono essere visualizzati sotto forma di immagini, banner, video o annunci interattivi e sono progettati per catturare l’attenzione dell’utente attraverso la creatività e il design accattivante. La campagna display di Google è mirata a raggiungere un pubblico più vasto rispetto alla campagna di ricerca, poiché gli annunci possono essere visualizzati su una vasta gamma di siti web e non sono limitati alle sole parole chiave di ricerca.
Campagne performance max
Di recente Google ha introdotto una nuova tipologia di campagne, le campagne performance max. Queste campagne si differenziano dalle due sopracitate in quanto incorporano tutte le tipologie di campagne in un’unica soluzione, non sarà più necessario quindi selezionare campagne display o di ricerca, sarà possibile usare annunci testuali e annunci display nella stessa campagna.
Differenze tra le campagne
In sintesi, le campagne di ricerca di Google sono ideali per raggiungere persone che stanno cercando prodotti o servizi specifici, mentre le campagne display di Google sono ideali per aumentare la visibilità della tua azienda e costruire la consapevolezza del marchio. La scelta tra le due opzioni dipenderà dai tuoi obiettivi pubblicitari e dal pubblico che desideri raggiungere.
È importante notare che le campagne di ricerca di Google sono basate su un modello di offerta basato sul costo per clic (CPC), il che significa che l’inserzionista paga solo quando un utente clicca sul proprio annuncio. Questo rende la campagna di ricerca di Google molto flessibile ed efficiente dal punto di vista del costo, poiché l’inserzionista può controllare il budget pubblicitario e ottenere un ritorno sul proprio investimento.
D’altro canto, le campagne display di Google sono basate su un modello di offerta basato sul costo per mille visualizzazioni (CPM), il che significa che l’inserzionista paga per ogni 1.000 visualizzazioni dell’annuncio. Questo rende la campagna display di Google un’opzione più adatta per la costruzione della consapevolezza del marchio e per la creazione di una presenza online più duratura.
In conclusione, sia le campagne di ricerca che le campagne display hanno i loro pro e contro e la scelta tra le due opzioni dipenderà dai tuoi obiettivi pubblicitari e dal tuo pubblico di riferimento. È importante valutare attentamente le tue esigenze e utilizzare la combinazione ottimale di entrambe le opzioni per ottenere il massimo ritorno sul tuo investimento pubblicitario.
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